키워드 선택 및 SEO 친화적 콘텐츠 작성 방법 정리
SEO는 다양한 최적화 방식이 있고, 작업 후 반영 및 성과를 보는 데 오랜 시간이 걸리는 작업으로 농사와 비슷하다고 생각합니다.
오늘 씨를 뿌리고 내일 수확을 기대하는 농사는 없듯, SEO 또한 오늘 작업하고 내일 성과가 나올 거라는 생각을 하면 절대 좋은 성과를 만들어낼 수 없습니다.
이번 글에서는 효과적인 키워드 연구 방법과 SEO 친화적인 콘텐츠 작성 방법에 대해 알아보겠습니다.
이 글을 통해 키워드 선정 및 콘텐츠 작성에 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.
1. 키워드의 중요성
오늘날 온라인 마케팅에서 검색 엔진 최적화(SEO)는 필수적인 요소로 자리잡고 있습니다.
특히, 키워드는 SEO에서 중요한 요소 중 하나로, 웹사이트의 가시성을 높이고, 타겟 오디언스 및 구글 봇에게 정보를 명확하게 전달해 보다 쉽게 웹사이트를 파악할 수 있게 하는 역할을 합니다.
효과적인 키워드 연구와 SEO 친화적인 콘텐츠 작성은 웹사이트의 오가닉 트래픽을 증가시키고, 각종 성과를 극대화할 수 있는 중요한 요소 중 하나입니다.
아래는 키워드 연구 방식부터, SEO를 고려한 콘텐츠 작성 방법에 대한 설명입니다.
각 섹션을 참고하시면 키워드 선정부터 양질의 콘텐츠 작성까지 웹사이트 운영에 많은 도움이 될 수 있습니다.
2. 효과적인 키워드 연구 방법
2.1 키워드 연구란 무엇인가?
키워드 연구란 주요 타겟 오디언스들이 검색 엔진에 입력하는 핵심 키워드(단일 및 롱테일)를 분석하여, 내 웹사이트에 맞는 키워드를 선택하는 것을 의미합니다.
키워드는 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 높여주며, 검색 엔진 봇이 웹사이트의 내용을 이해하는 데 도움을 줍니다.
키워드 연구는 SEO 전략의 필수적인 첫 번째 단계이며, 이는 성공적인 디지털 마케팅의 기반이 됩니다.
2.2 키워드 연구의 중요성
적절한 키워드 연구는 웹사이트의 SEO 성과에 큰 도움이 됩니다.
잘 선정된 핵심 키워드들은 타겟 오디언스로 하여금 트래픽을 증가시키고, 더 많은 전환을 이끌어 낼 수 있습니다.
콘텐츠 작성 시에는 경쟁이 치열한 단일 키워드 대신 롱 테일 키워드를 잘 섞어서 활용하게 된다면, 구체적인 정보를 원하고 찾는 관련성 높은 사용자의 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이는 SEO 최적화와 전환율을 높이는 데 큰 도움이 됩니다.
만약 초반 키워드 연구가 잘못되면, 웹사이트는 타겟으로 잡은 핵심 오디언스와 전혀 상관없는 이용자의 검색 결과에 나타날 수 있으며, 이는 낮은 트래픽과 전환율 그리고 높은 이탈률로 이어질 수 있습니다.
따라서, 키워드 연구는 SEO 전략의 첫걸음이자 매우 중요한 단계로 신중한 연구, 선정이 필요합니다.
2.3 툴 활용
효과적인 키워드 연구는 Google Keyword Planner 등 다양한 유, 무료 툴을 활용해 분석할 수 있습니다.
이러한 툴들은 사용자들이 검색하는 인기 키워드, 검색량, 경쟁률 등의 데이터를 제공하고, 이를 분석하여 최적의 키워드를 찾는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어, Google Keyword Planner는 특정 주제와 관련된 다양한 키워드 제안과 함께 예상 검색량 및 경쟁 수준을 제공하여, 어떤 키워드를 타겟팅할지 결정하는 데 큰 도움을 줍니다.
구글 키워드 플래너는 구글 애즈에서 제공하는 기능으로 무료로 사용 가능하지만 로그인 후 광고 설정을 진행해야 활용 가능합니다.
광고는 설정만 하고 집행하지 않아도 해당 기능 활용 가능하니 걱정하지 않으셔도 됩니다.
이 외에도 AnswerThePublic 사이트에서 키워드 입력 시 해당 키워드의 검색량, 관련된 롱 테일 키워드 등 특정 주제에 대한 데이터를 쉽게 확인할 수 있습니다.(일 3회 검색 무료)
이러한 롱 테일 키워드를 잘 활용하면 타겟 오디언스의 의도(Intent)에 맞춘 양질의 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.
2.4 롱테일 키워드의 중요성
롱테일 키워드는 단일 키워드보다 더 구체적인 의도, 니즈가 담긴 두 개 이상의 검색어를 의미합니다.
롱테일 키워드는 검색 엔진에서 검색량이 적은 편이지만, 타겟팅된 오디언스의 트래픽을 더 자연스럽게 유도할 수 있고, 단일 키워드보다 비교적 경쟁이 덜해 페이지를 노출시키기 상대적으로 쉬울 수 있습니다.
예를 들어, "SEO"라는 단일 키워드 대신 "SEO 최적화 하는 방법"과 같은 롱테일 키워드를 잘 활용한다면, 검색에 더 명확한 의도를 갖고있는 타겟 오디언스에게 웹사이트의 노출 확률이 더 높아집니다.
롱테일 키워드는 이제 막 시작한 작은 규모의 웹사이트나 블로그에 더 유리합니다.
이미 오래 전 자리를 잡은 웹사이트들은 이미 일반 키워드에서 우위를 점하고 있을 가능성이 높기 때문에, 롱테일 키워드를 통해 틈새 시장을 공략하는 것이 중요합니다.
롱테일 키워드는 보통 명확한 검색 의도가 있기 때문에, 키워드를 잘 선정하여 양질의 콘텐츠를 제공하게 된다면 트래픽 및 높은 전환율을 가질 가능성이 더 큽니다.
2.5 경쟁사 사이트 분석
경쟁사의 웹사이트를 분석하여 그들의 타겟 키워드를 파악 및 분석하는 것도 중요한 전략입니다.
경쟁사가 어떤 키워드를 핵심적으로 타겟하고 있는지, 해당 키워드로 어떠한 성과를 내고 있는지, 또 해당 키워드가 내 웹사이트로의 유입량은 어떤지 등을 분석하여 내 웹사이트의 부족한 점을 보완할 수 있어야 합니다.
경쟁사의 강점을 분석하고, 약점을 파악하여 내 웹사이트에 잘 녹여낼 수 있는 능력 또한 SEO에 있어 중요한 요소 중 하나라고 생각합니다.
"2.3 툴 활용"에서 언급한 툴들을 잘 활용하면 경쟁사의 SEO 전략을 파악하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
2.6 키워드 맵핑
키워드 맵핑은 선택한 키워드들을 웹사이트의 각 페이지에 설정하는 과정입니다.
키워드 맵핑을 통해 각 페이지에 최적화된 키워드를 셋팅할 수 있고, 이는 검색 엔진이 각 페이지를 더 잘 이해할 수 있도록 도와줍니다.
예로, 제품 페이지에는 구매 의도가 높은 키워드를, 콘텐츠 글 페이지에는 정보 제공 의도가 높은 키워드를 설정하는 방법입니다.
키워드 맵핑은 웹사이트 구조의 일관성을 유지하고, 검색 엔진에서 각 페이지가 검색 엔진에 인덱싱되도록 돕습니다.
3. SEO 친화적인 콘텐츠 작성 방법
3.1 SEO를 고려한 타이틀과 메타 설명(Description) 작성
웹페이지의 타이틀 태그와 메타 설명은 사용자가 검색 결과에서 제일 처음 접하는 웹사이트의 정보로, 검색 엔진과 사용자 모두에게 중요한 역할을 합니다.
타이틀 태그는 페이지의 내용과 일치하는 핵심 키워드를 포함시켜 50~60자로 설정하는 것이 좋습니다.
메타 설명(Description)은 검색 결과에서 페이지의 요약 정보를 제공하며, 주요 키워드를 글에 자연스럽게 포함시켜 사용자들로 하여금 클릭을 유도할 수 있는 80~110자 문장으로 설정하는 것이 좋습니다.
예로 "SEO 최적화"라는 키워드를 잡았을 시, 타이틀을 "SEO 최적화를 통한 구글 상위 노출"로 설정하면 핵심 키워드를 포함하면서도, 키워드의 목적성을 뚜렷하게 강조하여 웹사이트의 클릭율이 더 높아질 가능성이 커집니다.
메타 설명(Description)에서는 해당 페이지의 핵심 내용을 간략하게 압축하여 제공함으로 타이틀을 이어서 해당 웹사이트에 대한 핵심 정보를 적어 주면 좋습니다.
3.2 키워드 활용
콘텐츠 작성 시, 앞서 선정된 키워드를 자연스럽게 글에 포함시켜야 합니다.
다만 키워드 스터핑(과도한 키워드 사용)은 피해야 하며, 관련성 높은 키워드를 다양한 방법으로 사용하는 것이 좋습니다.
예로 "SEO"라는 키워드를 사용할 때 "검색 엔진 최적화", "SEO 전략", "SEO 가이드" 등의 다양한 표현 방법을 통한 키워드 사용이 좋습니다.
키워드는 글의 제목, 첫 문단, 본문 중간, 그리고 마지막 부분에 적당하고 자연스럽게 녹여내야 합니다.
또한, 이미지 사용 시 알트 태그(alt tag), URL 슬러그, 메타 태그 등에도 키워드를 활용하여 페이지 전체에 대한 SEO 최적화 작업을 진행할 수 있습니다.
3.3 헤딩(h) 태그 사용
헤딩 태그(h1, h2, h3 등)는 콘텐츠의 제목과 소제목을 명확하게 구분하여 글의 구조를 더욱 체계적으로 구성시켜 줍니다.
검색 엔진은 해딩 태그를 통해 콘텐츠의 주요 내용을 파악하고 이를 바탕으로 검색 결과에서의 순위를 매겨 사용자가 필요한 정포를 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와주는 역할을 합니다.
h1 태그는 글에 딱 한 번만 활용되어야 하고, 각 섹션의 주제를 요약할 때는 h2 태그를, h2 주제의 하위 섹션에는 h3 태그를 활용하여 콘텐츠 구조를 더 명확히 할 수 있습니다.
예로, 이 콘텐츠는 "효과적인 키워드 연구 방법 및 SEO 친화적인 콘텐츠 작성 가이드"의 h1 태그 설정과, 현재 섹션의 h2 태그는 "SEO 친화적인 콘텐츠 작성 방법"으로 그 하위에 속하는 각 방법들은 h3 태그의 명확한 구조로 작성되었습니다.
이러한 구조는 콘텐츠 가시성을 높여 더 쉽게 이해할 수 있으며, 검색 엔진에도 좋은 평가를 받을 수 있습니다.
3.4 내부 링크와 외부 링크 전략
내부 링크는 내 웹사이트의 페이지에서 내 웹사이트의 다른 페이지로 걸리는 링크를 의미하며, 외부 링크는 내 웹사이트에서 신뢰할 수 있는 외부 사이트로 걸리는 링크를 의미합니다.
이 두 가지 링크 전략을 통해 웹사이트의 구조를 검색 엔진에게 더 효과적으로 알릴 수 있습니다.
해당 글에서도 다양한 내부, 외부 링크가 적절히 걸려있으니 참고하시면 좋을 것 같습니다.
외부 링크의 경우, 신뢰할 수 있는 사이트의 링크를 걸면 해당 콘텐츠의 신뢰성을 높일 수 있습니다.
3.5 사용자 경험(UX) 최적화
SEO에 있어 사용자 경험 또한 중요한 요소 중 하나입니다.
웹사이트는 간편한 구조로 구성되어 있어야 하고 빠른 로딩 속도를 제공해야 하며, 콘텐츠는 신뢰할 수 있는 정보를 바탕으로 읽기 쉽게 제공되어야 합니다.
이러한 요소들은 검색 엔진이 웹사이트를 평가하는 데 있어서 중요한 역할을 합니다.
좋은 UX는 낮은 이탈률과 높은 전환율로 이어지며, 이는 검색 엔진 노출에 긍정적인 영향을 미칩니다.
3.6 모바일 최적화
최근 검색 엔진은 웹 버전 사이트보다 모바일 버전 사이트의 중요성을 더 높게 평가하고 있습니다.
이러한 이유로 모바일 기기에서의 접근성, 최적화를 고려하여 콘텐츠를 작성하는 것이 중요합니다.
반응형 디자인을 사용하고, 모바일 기기 스크린에서의 터치, 사용성을 잘 판단하여 레이아웃을 설정하는 것이 좋습니다.
특히, 글자 크기와 버튼 크기, 이미지 로딩 속도 등 최적화된 모바일 환경을 제공해야 합니다.
오늘날 대부분의 검색 트래픽은 모바일에서 발생하므로, 모바일 최적화는 필수적인 요소입니다.
글의 모바일 우선 색인(Mobile-First Indexing) 정책에 따라, 모바일 친화적인 사이트가 더 높은 검색 순위를 받을 가능성이 큽니다.
3.7 페이지 속도 최적화
페이지 로딩 속도는 SEO에 직접적인 영향을 미칩니다.
이미지 압축, 캐싱, 코드 최적화 등을 통해 페이지 로딩 시간을 단축시키는 것이 좋습니다.
페이지의 빠른 로딩 속도는 사용자 이탈을 줄이고, 검색 엔진으로부터 페이지의 긍정적인 평가를 이끌어낼 수 있는 중요한 요소입니다.
예로, 고해상도 이미지를 사용하는 경우, 이미지 크기를 최적화하고 웹용 포맷으로 변환하여 로딩 속도를 개선시킬 수 있습니다.
또한, 불필요한 자바스크립트와 CSS 파일 등 웹사이트 구조를 개선시키고, 페이지 렌더링을 차단하지 않도록 설정해야 합니다.
3.8 소셜 미디어 활용
소셜 미디어를 활용하여 웹사이트의 SEO에 도움을 받는 방법도 있습니다.
작성된 콘텐츠를 소셜 미디어에 공유하여 트래픽을 유도하고, 백링크를 자연스럽게 받을 수 있습니다.
소셜 미디어를 잘 활용하면 SEO 성과를 향상시키는 데 큰 도움이 되고, 이는 검색 엔진에도 긍정적인 영향을 받을 수 있습니다.
3.9 SEO 성과 분석 및 보완
마지막으로, 작성한 콘텐츠의 성과를 분석하고, 보완할 수 있어야 합니다.
Google Analytics와 Google Search Console을 활용하여 작성한 콘텐츠를 통한 웹사이트의 오가닉 트래픽, 클릭률, 전환율 등의 데이터를 분석하고, 부족한 점이 있다면 수정을 통해 웹사이트를 보완해야 합니다.
특정 키워드, 콘텐츠로 인한 트래픽이 저조하다면, 해당 키워드를 다시 분석하거나, 더 최적화된 키워드를 발굴 또는 더 효과적인 롱테일 키워드로 대체하는 방법이 있습니다.
4. 결론
효과적인 키워드 연구와 SEO 친화적인 콘텐츠 작성은 구글 검색 엔진에서 상위 노출이 되기 위한 SEO 최적화 필수 요소 중 하나입니다.
이 글의 내용이 완벽하고, 또 이 글의 내용대로 셋팅한다고 무조건 상위 노출 된다는 보장은 없지만, 그래도 참고하여 잘 활용한다면 웹사이트의 검색 노출에 많은 도움이 될 수 있을 거라고 생각합니다.
SEO 최적화는 다양한 방법이 있습니다.
온페이지 SEO, 오프페이지 SEO, 테크니컬 SEO 등 모든 방면에서의 최적화 작업을 통해 웹사이트 DA 점수를 올리고, 검색 엔진 상위 노출을 목표로 할 수 있습니다.
SEO 기본 용어도 이전 글에서 정리해놓았으니 시간이 되실 때 확인하시면 도움이 되실 겁니다.
물론 SEO 최적화는 기술적인 요소만 있는 것이 아닙니다.
내 웹사이트의 타겟 오디언스의 의도, 심리를 잘 분석한 키워드 연구를 통해 핵심 키워드를 잘 선정하고, 또 그 키워드를 잘 활용하여 이용자의 의도를 충족시켜 줄 수 있는 양질의 콘텐츠를 작성하는 것 또한 중요한 요소 중 하나입니다.
SEO는 한 번 딱 하고 끝나는 일회성 작업이 아닌 오랜 시간을 공을 들여 지속적인 관리와 보완 및 개선 작업이 필요합니다.
꾸준한 관리와 변화하는 알고리즘에 맞는 SEO 최적화를 통한 검색 엔진 최적화를 통해 웹사이트의 상위 노출에 도전해보세요.