SEO를 관심있게 찾아보시는 분들이라면 링크 빌딩이라는 말을 많이 들어보셨을 겁니다. 링크 빌딩은 페이지 내에 링크(앵커 텍스트)를 추가(빌딩)하는 작업으로, 링크 빌딩은 검색 엔진 최적화(SEO)에서 중요한 요소 중 하나입니다. 링크에는 내 페이지로 이동하는 내부 링크, 내 페이지에서 외부 페이지로 이동하는 외부 링크, 그리고 외부 페이지에서 내 페이지로 들어오는 백링크가 있습니다.
DA 점수가 높은 신뢰성 높은 외부 사이트에서의 백링크도 SEO에서 중요한 요소로 작용하지만, 내부 링크 빌딩 또한 백링크 만큼 중요한 요소입니다. 이 번 글에서는 "내부 링크"에 대해 자세히 알아보겠습니다.
내부 링크 빌딩이란?
내부 링크 빌딩은 웹사이트 내에서 같은 웹사이트의 다른 페이지로 연결하는 링크, 즉 웹사이트 내부에서 내부를 이어주는 링크를 만드는 작업입니다. 방문자가 웹사이트를 방문해 탐색할 때 내부 링크를 통해 다른 페이지로의 트래픽을 자연스럽게 유도할 수 있으며, 이는 사용자의 체류시간을 늘려 검색 엔진으로부터 긍정적인 영향을 받을 수 있게됩니다.
또한 검색 엔진 봇들이 내 웹사이트의 많은 페이지를 빠르고 효율적으로 탐색할 수 있도록 도와주는 역할도 합니다. 이를 통해 검색 엔진 봇(크롤러)은 웹사이트 구조를 쉽고 빠르게 크롤링하고, 중요한 페이지를 더 잘 인덱싱 할 수 있게 하며, 사이트의 트래픽을 증가시키고 페이지의 가시성 및 검색 순위를 높이는 SEO 랭킹 요소에도 중요한 역할을 합니다.
올바른 내부 링크 빌딩의 장점
내부 링크 빌딩의 주요 목적은 검색 엔진과 사용자가 웹사이트를 더 효과적으로 탐색할 수 있도록 유도하는 것입니다. 적절한 키워드에 올바른 내부 링크를 걸어 사용자가 웹사이트에 방문해 글을 읽을 때, 다른 페이지로의 트래픽을 유도할 수 있으며, 검색 엔진 봇(크롤러)에겐 보다 쉽게 웹사이트의 구조 정보를 제공해 크롤링 및 인덱싱 할 수 있게 도와주는 역할을 합니다.
이러한 링크를 통해 여러 페이지로의 트래픽을 자연스럽게 유도하고, 여러 페이지의 SEO 점수를 적절히 분배하여 웹사이트 전체의 순위 향상을 기대할 수 있습니다.
효과적인 내부 링크 빌딩 전략
1. 앵커 텍스트 최적화
내부 링크의 앵커 텍스트는 검색 엔진이 링크된 페이지의 주제를 파악하는 데 중요한 역할을 합니다. 관련성이 높은 키워드를 앵커 텍스트로 사용하여 최적화할 수 있습니다.
예를 들어, 페이지가 'SEO 기본 가이드'라면, "검색 엔진 최적화 방법 알아보기"와 같은 문장에 자연스럽게 앵커 텍스트를 설정할 수 있습니다.
2. 콘텐츠 관련성 유지
유사한 주제나 관련 내용을 가진 페이지로 연결하는 것이 가장 중요합니다. 만약, 'SEO 기본 가이드' 페이지에서 '내부 링크 전략' 페이지로의 연결은 상위 주제에서 하위 카테고리의 콘텐츠로 자연스럽게 이동시킴으로 사용자 경험을 개선하고 검색 엔진에도 콘텐츠의 연관성을 전달할 수 있습니다..
3. 피라미드 구조 설계
상위 페이지(주제)에서 하위 페이지(카테고리)로 이어지는 구조를 자연스럽게 구축하면, 방문자 및 검색 엔진 크롤러가 사이트를 보다 쉽게 탐색할 수 있습니다.
4. 페이지 당 내부 링크 수 제한
과도한 내부 링크 설정은 부정적인 영향을 받을 수 있습니다. 대부분의 검색 엔진의 크롤러는 페이지당 최대 150개로 제한합니다. 구글 서치 콘솔을 활용하여 분석하며 적절한 링크를 설정하는 것이 가장 이상적이고, 각 링크가 페이지의 콘텐츠와 관련있고 유용한 정보를 제공하는 페이지로 연결이 되어야 합니다.
내부 링크 빌딩을 위한 Google Search Console 활용
GSC는 웹사이트의 내부 링크 상태를 분석하고 개선할 수 있는 구글에서 제공하는 무료 툴로, 웹사이트의 전반적인 성능 및 성과를 분석할 수 있습니다. 링크된 페이지의 수와 위치, 특정 페이지의 인덱싱 상태 등을 확인할 수 있으며, 관련 오류를 발견하고 수정할 수 있습니다. Google Search Console 공식 문서에서 링크 보고서를 확인해보세요.
사용자 경험을 고려한 내부 링크 빌딩
내부 링크는 검색 엔진 최적화뿐 아니라 사용자 경험을 향상시키는 중요한 요소입니다. 사용자의 인텐트에 명확한 답을 제시하는 페이지의 링크를 제공하면 사용자는 해당 페이지로 자연스럽게 이동하여 해당 콘텐츠를 읽으며 체류 시간이 늘어납니다. 또한 관련 콘텐츠로 이어지는 링크는 사용자의 조기 이탈을 최소하하고 웹사이트의 전체적인 트래픽을 늘려줍니다.
결론
내부 링크 빌딩의 최종 목표는 사이트 내 각 페이지의 관련성과 중요성을 강화하는 것입니다. 올바른 내부 링크 설정은 좋은 사용자 경험을 제공하여, 오가닉 트래픽을 유도하고, 체류시간을 늘려 웹사이트의 SEO에 긍정적인 영향을 받을 수 있습니다. 또한 검색 엔진이 웹사이트의 구조를 보다 쉽게 이해하고, 페이지의 검색 순위를 개선하는 데 기여할 수 있습니다.
내부 링크는 단순히 SEO 최적화에만 제한되지 않으며, 사이트의 유용성, 신뢰도, 사용자 경험을 올바르게 개선시킬 수 있습니다. 올바른 검색 엔진 최적화와 올바른 내부 링크 설정을 통해 검색 엔진 결과 페이지에서의 상위 노출을 노릴 수 있습니다.