흔한 SEO 실수 6가지와 해결 방법
검색 엔진 최적화(SEO)는 온라인 마케팅의 핵심 요소로 자리잡고 있습니다. SEO를 통해 웹사이트의 가시성을 높이고 트래픽을 증가시켜 더 많은 전환 및 매출 판매를 촉진시킬 수 있습니다.
하지만 SEO는 처음 접하는 분들에겐 쉬운 일이 아니며, 또 검색 엔진의 알고리즘은 끊임 없이 업데이트 됨으로 어느정도 숙련된 사람들에게도 마냥 쉬운 일은 아닙니다. 원숭이도 가끔 나무에서 떨어지듯 검색엔진 최적화 작업도 초보자뿐만 아니라 숙련된 전문가들도 실수가 발생하는 것은 흔합니다.
이번 글에서는 자주 발생하는 6가지 흔한 SEO 실수와 해결 방법을 설명해드리겠습니다.
1. 타겟 오디언스를 고려하지 않은 키워드 선정
키워드 분석에 있어 가장 중요한 요소는 타겟 오디언스의 의도(인텐트)와 니즈를 파악, 분석하는 것입니다. 키워드의 중요성은 이미 많은 사람들이 알고 있지만, 더 깊게 들어간 디테일한 분석이 부족하고 또 인기 있는 단일 키워드에만 집중하려는 경향이 있습니다. 핵심 단일 키워드도 중요하지만 더 중요한 것은 타겟 오디언스들이 검색하는 롱 테일 키워드를 분석해 검색량 대비 노출 수가 적은 키워드를 잘 활용해야 합니다. 예를 들어, '신발'이라는 키워드는 매우 일반적이고 경쟁이 치열하여 상위 노출이 어렵습니다. 반면에 '24년 여성용 러닝화 추천'와 같은 보다 구체적인 검색 의도를 충족시켜줄 수 있는 롱 테일 키워드를 잘 활용하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
2. 키워드 스터핑
앞서 말했듯 키워드는 SEO에 중요한 요소 중 하나입니다. 단일 키워드 및 롱 테일 키워드를 잘 분석해 웹사이트에 잘 맵핑시키면 SEO에 긍정적인 영향을 가져다 줄 수 있습니다. 하지만 키워드를 너무 과도하게 남발하게 되면 좋지 않은 결과를 가져올 수 있습니다. 이는 블랙햇 SEO의 일종인 키워드 스터핑이라고 부르며 이는 구글로부터 패널티를 받아 검색엔진에서의 웹사이트 SEO 평가가 저하될 수 있습니다. 웹사이트의 콘텐츠 맥락에 맞는 자연스로운 적정량의 키워드를 잘 사용하고, 동의어 및 롱 테일 키워드를 잘 섞어서 다양한 검색 쿼리에 대한 최적화를 해야합니다. 같은 키워드를 남발하여 내용을 읽기 어렵게 만드는 키워드 스터핑은 반드시 피해야 합니다.
3. 메타 태그 최적화 부족
메타 태그는 온페이지 SEO의 핵심 요소로 검색 엔진과 사용자 모두에게 중요한 정보를 제공하며, SEO에 큰 영향을 미치는 요소입니다. 하지만 많은 분들은 이 부분을 소홀히 하거나 또는 과도하게 작성하는 실수를 저지릅니다. 메타 태그는 검색 결과 페이지(SERP)에서 클릭률(CTR)에 가장 직접적인 영향을 미칩니다.
타이틀 태그와 설명(Description)
타이틀 태그는 사용자가 검색 결과에서 가장 처음 보게 되는 요소로, 적절한 키워드를 포함한 웹사이트만의 고유 제목을 작성하는 것이 중요합니다. 메타 설명은 타이틀 아래에 표시되는 설명 문구로, 타이틀에서 작성하지 못한 디테일한 설명을 담아 검색자의 클릭을 유도할 수 있어야 합니다.
해결 방법
- 메타 태그 최적화: 모든 페이지마다 고유한 타이틀과 메타 설명을 작성하세요. 주요 키워드를 자연스럽게 포함시키고, 사용자의 검색 의도를 충족시킬 수 있는 정보를 담는 것이 중요합니다.
- 길이 조절: 타이틀 태그는 50~60자, Description은 150~160자 이내로 유지하는 것이 좋습니다. 너무 짧으면 정보 전달이 잘 되지 않을 것이고, 또 너무 길게되면 검색 결과에서 중요한 내용이 잘릴 수 있으니 주의해야 합니다.
- CTA(Call to Action) 포함: 메타 설명에 클릭을 유도할 수 있는 문구(예: "지금 확인하세요", "무료로 제공됩니다")를 포함하여 클릭률을 높일 수 있습니다.
4. 모바일 최적화 부족
모바일의 중요성은 매년 증가하고 있으며, 구글은 2018년부터 모바일 퍼스트 인덱싱 정책을 도입했습니다. 모바일 친화적인 페이지가 더 좋은 평가를 받을 수 있고, 상위 노출에 더 유리하다는 뜻입니다. 모바일에 최적화되지 않은 웹사이트는 검색엔진에서의 SEO 성과가 점점 더 저하될 것입니다.
왜 모바일 최적화가 중요한가요?
오늘날 대부분의 검색 엔진 사용자들은 모바일 기기를 통해 웹사이트에 접근합니다. 모바일 환경에서 사이트가 제대로 구현되지 않거나, 페이지 로딩 속도가 느리다면 사용자 경험이 나빠지고 이는 높은 이탈률로 이어지게 됩니다. 높은 이탈률은 검색 엔진이 사이트를 평가할 때 부정적인 영향을 미치게 됩니다.
개선 방법
- 반응형 웹 디자인: 데스크톱, 태블릿, 모바일 등 모든 기기에 호환되는 반응형 웹사이트를 구축하세요. 반응형 디자인은 접속하는 기기의 화면 크기에 맞춰 웹사이트가 자동으로 조정됩니다.
- 모바일 속도 최적화: 구글의 PageSpeed Insights 도구를 사용하여 웹사이트의 모바일 환경 로딩 속도를 점검하고 보완점을 개선하세요. 이미지 파일 크기를 줄이기, 불필요한 스크립트 제거는 웹사이트 로딩 속도가 빨라지는 데 도움을 줍니다.
- 사용자 경험(UX) 향상: 모바일 사용자가 쉽게 이동할 수 있도록 메뉴를 간소화시켜 경로를 최소화 시켜 사용자 경험(UX)을 개선시키세요.
5. 내부 외부 링크 전략
내부 링크와 외부 링크는 구글과 같은 검색 엔진이 페이지를 더 쉽게 파악할 수 있게 도와주고, 신뢰도와 권위(DA)를 평가하는 요소입니다. 적절한 내, 외부 링크를 활용해 방문자의 웹사이트 체류시간을 늘리고, 또 검색 엔진에게 웹사이트의 경로를 명확하게 제공하면 좋은 SEO 성과로 이어질 수 있습니다.
내부 외부 링크의 중요성
내부 링크는 웹사이트 내에서 관련된 페이지끼리 연결해 주는 역할을 합니다. 이는 검색 엔진이 웹사이트를 보다 쉽게 이해하고 크롤링하여 인덱싱할 수 있도록 도와주며, 방문자의 체류시간 및 경험(UX) 개선에도 도움을 줄 수 있습니다.
개선 방법
- 적절한 내부 링크 구조 설계: 관련성이 높은 페이지끼리 링크를 걸어 사용자와 검색 엔진이 사이트를 잘 이해할 수 있도록 하세요. 이 때 중요한 키워드를 포함한 앵커 텍스트로 연결하는 것이 좋습니다.
- 외부 링크 관리: 신뢰할 수 있는 사이트로 외부 링크를 연결하고, 과도한 외부 링크 사용을 피하세요. 낮은 권위(DA) 점수의 외부 링크는 오히려 SEO 성과에 악영향을 미칠 수 있으니 주의해야 합니다.
6. 페이지 로딩 속도 저하
빠른 로딩 속도는 웹사이트 방문자의 경험(UX)과 검색 엔진의 웹사이트 SEO 평가에 모두에 긍정적인 영향을 미칩니다. 구글은 페이지 로딩 속도를 검색 순위에 중요한 요소 중 하나로 평가하고 있습니다. 느린 페이지 로딩 속도는 방문자의 높은 이탈률로 이어지고 이는 부정적인 웹사이트 검색엔진 최적화 평가로 이어지게 됩니다.
페이지 로딩 속도가 느린 이유
이미지 파일 크기가 너무 크거나, 과도한 이미지 사용 그리고 불필요한 자바스크립트와 CSS 파일이 포함된 경우 페이지 로딩 속도가 느려질 수 있습니다. 특히 모바일 환경에서는 더더욱 영향을 받고 이는 높은 이탈률로 이어질 수 있습니다.
해결 방법
- 이미지 최적화: 과도한 이미지 사용을 피하고, 사용되는 모든 이미지 파일을 적합한 크기로 압축하고, alt 속성을 포함하여 검색 엔진이 이미지를 인식할 수 있도록 합니다.
- 캐싱 활용: 캐싱 기술을 사용하면 자주 사용되는 자원을 미리 저장해 로딩 속도를 크게 향상시킬 수 있습니다. 캐시를 활용하면 서버 요청을 줄이고 페이지 로딩 속도가 빨라집니다.
